整合行销警示录——公益活动广告泛滥
更新时间：9/20/2015 2:45:43 AM
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公益活动应具有正面与崇高目的，但有些公益活动与广告却令人厌倦。尤其每到选择季节，就会出现一堆千篇一律的"公益"广告，以至造成观众的麻痹感，对其视而不见。
公益活动应该都具有正面与崇高的目的；即使次数频繁，也不至于用"泛滥"来形容。但是有些公益活动与广告的出发点及其执行的方式，都令人觉得不无可议之处。
首先是商业色彩充斥其中。偶像歌星的参与多半难脱"打歌"之嫌，厂商赞助也绝对不是白吃的午餐。当然在经费有限的情况下，若能获得外力支持，而让其也可得到一些利益回馈，本是常情不可苛责；但若是"喧宾夺主"就有问题了。
其次是有些公益广告的策划者本身的心态也令人觉得怀疑，为个人扬名立万的目的是否摆在公益之前?如在广告中一再以受难家人不忍卒睹的灾难现场画面来表现，是否具能达到该项活动所诉求的目的?还是只为表现而表现，不顾当事人的心情感受?企划者在设计广告时，心中想的是公益目的，还是金像奖座?
再者，广告执行过程往往正好与所诉求的目的背道而驰。比方说，故事是扑灭山火、保全森林，结果是拍摄时首先就放了一把火，烧毁了一大片森林。当然为了目的，可能要牺牲一些东西；但是重点是在于工作参与者"心态"的问题；他是否真正从心底赞同这项活动的诉求?还是只把它当成另一部广告?
显然今日的观众对太多的公益广告已经渐趋麻痹的现象，不用"泛滥"来形客，还能找到什么更贴切的字眼?
